Qu'est-ce que la mise à jour Google Expérience (Juin 2021)

La mise à jour de Google Page Experience est un ensemble de nouveaux critères de classement SEO que Google vient de publier en juin 2021.

Si vous souhaitez maximiser les chances de votre site Web de se classer en tête des résultats de recherche de Google, il est essentiel d’optimiser votre site pour la nouvelle mise à jour de Page Experience et d’être prêt à profiter des changements de juin 2021.

Comme pour tout changement important que Google apporte à son algorithme de recherche, de nombreux sites vont monter dans le classement… mais beaucoup de sites vont également baisser dans le classement.

Vous voulez que votre site s’intègre dans le haut de la SERP, c’est l’objet de cet article.

Nous commencerons par vous présenter la mise à jour de l’expérience de la page et les cinq nouveaux critères de référencement Google qu’elle intègre. Ensuite, nous vous montrerons comment mesurer et améliorer les métriques d’expérience de page de votre site pour préparer votre site aux nouveaux facteurs de classement de Google de juin 2021.

Qu’est-ce que la mise à jour de l’expérience de la page Google en 2021 ?

La mise à jour de Google Page Experience est la dernière mise à jour de l’algorithme SEO déployée en juin 2021.

Le facteur de classement Page Experience vise à prioriser les sites Web qui offrent une bonne expérience utilisateur aux visiteurs, telle que mesurée par cinq signaux clés.

C’est la clé - il ne s’agit pas de contenu (bien que le contenu soit toujours très important). Au lieu de cela, il s’agit de l’expérience utilisateur que votre site Web offre aux visiteurs, quel qu’en soit le sujet.

Cela a du sens – si vous cliquez sur un site Web dans les résultats de recherche de Google, Google souhaite que vous ayez une bonne expérience utilisateur sur ce site en plus de trouver le contenu qui vous intéresse.

Voici le raisonnement directement de Google sur l’expérience utilisateur et pourquoi ils pensent qu’il est important de prioriser dans les résultats de recherche :

Le signal d’expérience de page mesure les aspects de la façon dont les utilisateurs perçoivent l’expérience d’interaction avec une page Web. L’optimisation de ces facteurs rend le Web plus agréable pour les utilisateurs sur tous les navigateurs et surfaces Web, et aide les sites à évoluer vers les attentes des utilisateurs sur mobile. Nous pensons que cela contribuera au succès commercial sur le Web, car les utilisateurs s’engagent davantage et peuvent effectuer des transactions avec moins de friction.

Google planifie ces changements depuis longtemps, les annonçant pour la première fois en mai 2020, un an avant la date de sortie prévue.

Google a donné aux webmasters un an pour s’adapter à ces changements est un assez bon signal que la mise à jour sera importante. Google souhaitait également donner aux webmasters plus de temps pour planifier en raison de la situation déjà volatile et stressante avec le Coronavirus.

Parlons des cinq signaux pour lesquels Google souhaite que vous optimisiez.

Quels sont les cinq signaux du facteur de classement de l’expérience de la nouvelle page ?

La mise à jour de Google Page Experience se concentrera sur cinq critères – certains sont tout nouveaux en tant que critères de classement, tandis que beaucoup d’entre eux existent déjà sous une forme ou une autre.

Ces cinq signaux sont :

Core Web Vitals - il s’agit d’un nouvel ensemble de trois mesures de performance qui se concentrent sur la façon dont les performances se connectent à l’expérience utilisateur. Il existe trois mesures : Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) et First Input Delay (FID).

Mobile friendly - si votre site a des problèmes avec une conception adaptée aux mobiles, comme signalé par l’outil de test Google Mobile-Friendly ou la console de recherche Google.

Navigation sécurisée - si votre site présente des problèmes de logiciels malveillants, des téléchargements nuisibles, du contenu trompeur (par exemple, du phishing) ou d’autres problèmes similaires signalés par Google Search Console.

Utilisation HTTPS - si votre site dispose d’un certificat SSL et utilise HTTPS.

Pas d’éléments intrusifs sur mobile - si votre site affiche des popups intrusifs pour les utilisateurs mobiles qui cliquent à partir de la recherche Google (AKA la pénalité de popup mobile, qui existe depuis 2017).

Google n’a pas précisé quel poids sera appliqué à chaque critère. Nous ne savons pas si les cinq seront pondérés de la même manière ou si certains critères sont plus importants que d’autres. Pour cette raison, vous devez prévoir d’optimiser les cinq critères.

Expérience de la page vs pertinence et contenu : qu’est-ce qui est le plus important ?

La mise à jour de l’expérience de la page se concentre sur l’expérience utilisateur d’une page, pas sur son contenu. Cependant, cela ne signifie certainement pas que vous pouvez ignorer le contenu après juin 2021. Bien au contraire.

Même après le déploiement de la mise à jour de Page Experience, Google va toujours accorder plus de valeur au contenu et à sa pertinence par rapport à la requête d’un chercheur lors du classement des sites Web.

Par exemple, supposons que Google doive choisir entre un site avec un contenu très pertinent mais pas de bons signaux d’expérience de page et un site avec un contenu moins pertinent mais de bons signaux d’expérience de page. Dans ce cas, Google va toujours donner la priorité au site concerné en premier, car le contenu est le déterminant le plus crucial.

Cependant, si Google voit deux sites avec un contenu tout aussi pertinent, avoir des scores d’expérience de page supérieurs agit comme un départage pour pousser un site vers le haut et l’autre vers le bas. C’est pourquoi il est toujours très important d’optimiser votre site pour les signaux Page Experience.

Voici les mots de Google sur l’équilibre entre l’expérience de la page et la pertinence :

Bien que tous les composants de l’expérience de la page soient importants, nous donnerons la priorité aux pages contenant les meilleures informations dans l’ensemble, même si certains aspects de l’expérience de la page sont médiocres. Une bonne expérience de page ne remplace pas un contenu de qualité et pertinent. Cependant, dans les cas où plusieurs pages ont un contenu similaire, l’expérience de la page devient beaucoup plus importante pour la visibilité dans la recherche.

Considérez l’expérience de page comme le point décisif pour vous placer au-dessus des sites tout aussi pertinents dans les résultats de recherche de Google, et non pas quelque chose qui peut remplacer un contenu pertinent et de qualité.

Comment Google va-t-il mesurer le score d’expérience de la page ?

Google a tenu à publier plusieurs outils et rapports que vous pouvez utiliser pour évaluer vos scores Page Experience.

Le rapport d’expérience de la page

En avril 2021, Google Search Console a publié le rapport Page Experience qui rassemble les cinq signaux et leurs performances sur mobile. Vous aurez rapidement un aperçu complet des performances de votre site par rapport au nouveau facteur de classement.

Dans un premier temps, vous obtiendrez le statut global de votre site, ainsi que le pourcentage d’URL avec une bonne expérience de page.

En faisant défiler vers le bas, vous obtiendrez plus d’informations sur chaque signal. En cliquant sur chaque onglet, vous accéderez au rapport spécifique et obtiendrez des informations spécifiques pour améliorer les performances.

De plus, dans la section Performances de la recherche, vous pouvez également filtrer les pages avec une bonne expérience de page et les comparer aux autres pages.

Passons maintenant en revue les rapports spécifiques. Vous apprendrez à surveiller et à évaluer les performances de votre site pour chaque signal.

Core Web Vitals

Pour mesurer la comparaison de votre site avec les trois métriques Core Web Vitals, vous pouvez utiliser l’outil de test PageSpeed Insights de Google, qui est désormais basé sur Lighthouse.

Assurez-vous de regarder à la fois les résultats mobiles et de bureau car vos métriques Core Web Vitals varieront entre les deux, bien que les scores mobiles soient les plus importants maintenant que Google est passé à l’indexation mobile d’abord en septembre 2020.

Vous pouvez également utiliser le rapport Core Web Vitals dans Google Search Console pour voir les URL spécifiques qui doivent être améliorées sur l’ensemble de votre site.

Mobile friendly

Pour voir si Google a détecté des problèmes d’ergonomie mobile sur votre site, vous pouvez utiliser le rapport d’ergonomie mobile dans la console de recherche Google, qui signalera des problèmes spécifiques sur votre site et les URL sur lesquelles ils se produisent.

Pour vérifier les problèmes de navigation sécurisée, vous pouvez utiliser le rapport sur les problèmes de sécurité sous Sécurité et actions manuelles dans Google Search Console

Vous pouvez également utiliser l’outil de vérification de l’état du site de navigation sécurisée de Google pour voir si votre site a reçu des pénalitées.

Utilisation HTTPS

Vous pouvez tester celui-ci vous-même - lorsque vous visitez une page de votre site Web, voyez-vous un cadenas fermé dans la barre d’adresse de votre navigateur ? Si oui, vous avez réussi cette évaluation. Vous pouvez également afficher les détails et lire que votre connexion est sécurisée.

Éléments intrusifs sur mobile

Il n’y a pas de test pour cela en soi. Au lieu de cela, vous voudrez simplement vous assurer que vous n’affichez pas popups intrusifs pour les visiteurs mobiles qui cliquent sur votre site à partir des résultats de recherche de Google.

Les popups intrusifs rendent le contenu moins accessible, notamment depuis un mobile. Ils couvrent la majorité de l’écran. Ainsi, ils offrent une expérience utilisateur terrible - ce que Google veut éviter.

Comment améliorer votre score d’expérience de page Google ?

Maintenant que vous comprenez ce que sont les nouveaux signaux SEO de Google et comment Google les mesure/évalue, passons à la partie actionnable de la façon dont vous pouvez améliorer vos signaux Page Experience pour préparer votre site au succès en juin 2021 et au-delà.

Certains des nouveaux signaux de Page Experience sont des choix binaires, il ne s’agit donc pas nécessairement de les “améliorer”, mais plutôt de s’assurer que vous n’allez pas à l’encontre d’eux. Les deux exemples sont :

Utilisation HTTPS - assurez-vous que votre site dispose d’un certificat SSL et utilise HTTPS. Vous devez également suivre notre guide sur l’amélioration des performances HTTPS et la détection des problèmes.
Pas de popups intrusifs - ne montrez pas de popups intrusifs aux visiteurs mobiles de Google.

Pour les autres signaux, voici comment les optimiser…

Améliorer les Core Web Vitals

Pour améliorer le signal Core Web Vitals Page Experience sur votre site, vous voudrez surtout vous concentrer sur l’optimisation de la vitesse des pages pour votre site. La création d’un site plus léger et optimisé vous aidera à améliorer l’expérience utilisateur et les statistiques de Google.

Rapprochez-vous d’un développeur pour mettre en place les bonnes pratiques d’optimisations techniques ou corriger les problèmes de votre site.

Améliorer le Mobile friendly

Pour améliorer le signal d’expérience mobile friendly de la page sur votre site, vous devez vous concentrer sur la résolution des problèmes que vous voyez dans le rapport sur la de la console de recherche Google. Vous pouvez également utiliser l’outil de test adapté aux mobiles pour diagnostiquer les problèmes sur des URL individuelles.

Généralement, ces problèmes concernent l’augmentation de la taille de la police, l’ajout de plus d’espace entre les boutons pour les rendre plus exploitables ou la définition de la fenêtre d’affichage.

Si Google ne détecte aucun problème, vous pouvez considérer votre site comme optimisé.

La navigation sécurisée traite des contenus nuisibles tels que les logiciels malveillants, les téléchargements nuisibles, les pages trompeuses, etc. Il s’agit plus de prévenir ces problèmes sur votre site que d’optimiser les scores.

Vous devez prêter attention au rapport sur les problèmes de sécurité dans Google Search Console - Google signalera tous les problèmes qu’il trouve afin que vous puissiez les résoudre rapidement.

Tant que vous sécurisez votre site et évitez ces types de problèmes, vous devez considérer votre site comme « optimisé » pour le signal d’expérience de navigation en toute sécurité.

Préparez-vous pour la mise à jour de l’expérience de la page Google

La mise à jour de Google Page Experience devrait être lancée en juin 2021, ce qui signifie que vous voudrez commencer à préparer votre site dès aujourd’hui pour vous assurer que vous n’évitez pas seulement les actions négatives, mais que vous donnez également à votre site une chance de progresser. dans les classements lors du déploiement de la mise à jour.

Pour récapituler, le nouveau facteur de classement Page Experience est composé de cinq signaux :

Core Web Vitals
Mobile Friendly
Navigation sécurisée
Utilisation de HTTPS
Pas popups intrusifs sur mobile

Google donnera toujours la priorité au contenu et à la pertinence plutôt qu’à l’expérience de la page. Cependant, dans les situations où il y a « égalité » pour la pertinence, la page avec les meilleurs signaux d’expérience de page prendra la première place, il est donc toujours essentiel d’optimiser ces métriques.