Audit SEO : Qu'est-ce que c'est ? (Guide 2020)

L’audit SEO de tout projet est devenu une tâche indispensable. Il permet de déceler les principales erreurs et améliorations de votre site Web, dans le but d’améliorer sa visibilité et d’améliorer le référencement naturel.

Il n’y a pas de méthodologie unique pour effectuer cette analyse SEO, mais ici nous allons essayer de détailler tous les aspects que nous considérons comme extrêmement importants pour améliorer la visibilité de tout projet.

Avant d’entrer dans les détails et de structurer les principaux facteurs, nous insistons sur les bases.

Qu’est-ce qu’un audit SEO et pourquoi est-il si important?

Un Audit SEO, consiste en une analyse de l’état actuel d’un projet pour détecter les principales erreurs, opportunités et difficultés SEO.

Ce serait comme effectuer une analyse SWOT, qui permet de connaître la situation actuelle d’une entreprise afin de définir une stratégie.

Quelque chose de très important dans un audit, c’est qu’une fois les principales erreurs détectées et que nous proposons les solutions pertinentes, un processus de travail est créé, le workflow, qui permet de structurer et de lister les tâches selon l’importance de chacune d’elles.

De cette façon, celles qui sont les plus importantes pour le projet sont hiérarchisées, donnant la priorité aux tâches les plus critiques et les plus percutantes, les rendant moins pertinentes.

Les étapes à suivre

Il est important de connaître les différents points à analyser, voici donc une liste à suivre pour vous faciliter la tâche :

On page : aspects techniques du site : (architecture du site et performances) et le contenu (balises META, en-têtes, mots clés, etc …).
Off page : Tous les aspects qui dépendent de sites externes sont analysés (backlinks, autorité, profil de lien, etc …).

On page

Index

Les pages sur lesquelles nous travaillons et pertinentes pour le référencement apparaissent-elles sur le moteur de recherche Google?

Comme le premier facteur est quelque chose que nous devons contrôler, et pour cela, nous pouvons aider avec le propre outil de Google: Search Console.

Comment voir quelles pages Google a incluses dans son index de résultats?

Il suffit de se rendre dans la partie Index puis Couverture pour trouver le détail des urls valides, exclues ainsi que celles possédantes des erreurs.

Même s’il est possible que dans l’annexe il y ait toutes les URL, vous pourrez voir le coin approximatif qui change votre domaine.

Vitesse de chargement

Vos pages web se chargent en moins de 3 secondes ?

Les performances Web sont aussi importantes pour Google que pour l’utilisateur.

Plus le temps de chargement d’un site est court, meilleure est l’expérience de navigation de l’utilisateur et plus grande est la fréquence du suivi Google qui peut parcourir nos pages à une vitesse plus élevée.

Comment puis-je mesurer ma vitesse Web actuelle?

Vous pouvez utiliser le propre outil de Google appelé PageSpeed Insights. Cet outil propose une analyse des erreurs les plus courantes: images lourdes, problèmes de cache, pétitions au serveur, etc.

Sitemap et robots.txt

La configuration de ces fichiers est un élément clé pour indiquer à Google toutes les pages du site et où nous ne voulons pas aller dans le robot Google.

Pour la sitemap, il s’agit d’un fichier XML qui contient la structure de toutes les pages conformes du site.

La sitemap peut être ajoutée à partir de la Search Console.

Dans le cas où vous disposez d’un site avec de nombreuses URL, nous pouvons diviser le plan du site par sections du web: catégories, articles, produits, etc. Et c’est même fortement conseillé !

Voyons d’abord pourquoi le fichier robots.txt est important en premier lieu.

Quant au fichier robots.txt, également connu sous le nom de protocole d’exclusion de robots, est un fichier texte qui indique aux robots Web (le plus souvent les moteurs de recherche) les pages de votre site à explorer.

Il indique également aux robots les pages à ne pas explorer.

Supposons qu’un moteur de recherche s’apprête à visiter un site. Avant de visiter la page cible, il vérifiera le fichier robots.txt pour obtenir des instructions.

Qualité du contenu

Mettez-vous à la place de votre utilisateur et pensez si le contenu que vous avez créé est le meilleur que vous puissiez offrir ou si, au contraire, c’est un contenu de plus qui ne se démarque pas trop par rapport aux autres. Si vous allez attaquer un mot-clé et si ce mot-clé est également très compétitif, essayez de créer le meilleur contenu qui existe.

Plus vous apportez de valeur à l’utilisateur, plus il a de chances de rester sur votre page et même de revenir une autre fois, générant plus de visites récurrentes à l’avenir et empêchant le taux de rebond d’augmenter.

L’accessibilité offerte par le contenu à être lu et compris par l’utilisateur est primordial, il faut donc un plan clair pour vos articles.

Pour finir, le contenu doit être unique, vous pouvez citer des sources mais attention à ne pas copier et dupliquer du contenu sous peine de pénalité.

Lien interne

Les liens internes permettent d’accorder de l’importance à une page plus qu’à d’autres au sein de votre site. Il peut être intéressant d’écrire plusieurs articles autour d’un seul et même article, dans le but de le rendre plus important et d’augmenter don autorité.

Off page

Profil de lien

Les liens que nous recevons d’autres sites Web sont également essentiels dans notre stratégie de référencement, car Google interprète ces liens, appelés backlinks, comme des signes de confiance, de pertinence et de popularité.

Obtenir une bonne quantité de liens entrants de qualité permet d’augmenter l’autorité. Pour cela, il faut s’occuper de notre profil de liens. Cela signifie prendre en compte un certain nombre de facteurs:

Ces liens doivent être de qualité, ils ne peuvent jamais être considérés comme du spam.
Les sites externes à partir desquels nous recevons des liens, dans la mesure du possible, doivent être liés à notre thème.
Les liens externes doivent être ajoutés naturellement, toujours avec un contenu précieux et de qualité autour d’eux.
L’emplacement de ces liens doit se trouver dans le même pays où vous travaillez sur le Web. De cette façon, nous aidons à géolocaliser notre site Web et que Google interprète que nous sommes populaires pour un territoire spécifique.
Un pourcentage plus élevé de ces liens doit être marqué comme des liens “Dofollow” et aller à la page d’accueil.
Nous devons essayer d’obtenir le plus grand nombre de liens et de différents domaines.

Autorité de domaine

Si nous parvenons à avoir une bonne croissance en termes de liens externes et que notre profil de liens est suffisamment sain, nous augmenterons progressivement cette autorité de notre domaine.

En travaillant sur les différents facteurs que nous avons mentionnés ci-dessus, notre site Web obtiendra suffisamment d’autorité et votre site Web commence certainement déjà à augmenter les visites organiques.

Quel outil utiliser pour un audit SEO ?

Pour terminer avec l’article, nous aimerions partager avec vous certains des principaux et meilleurs outils avec lesquels vous pouvez travailler, certains pour le paiement et d’autres gratuitement:

Search Console : outil Google gratuit pour le contrôle et l’analyse de base de votre site Web.

Ahrefs : principal outil de lien externe où vous pouvez suivre votre profil de lien et surveiller la stratégie de vos concurrents.

Semrush : Un autre outil sur le marché du SEO pour contrôler le marketing et la visibilité de votre projet.

Faut-il faire un audit SEO ?

Si vous souhaitez que votre site Web soit optimisé pour se classer dans Google, un audit SEO devrait être une action presque obligatoire. C’est une tâche qui doit être effectuée périodiquement pour avoir un contrôle constant sur l’évolution du projet.

Qui devrait effectuer un audit ?

Dans notre article, nous vous donnons les outils nécessaires pour effectuer un audit de base. Une autre alternative est d’embaucher une agence experte dans ce type d’analyse, qui peut entrer dans des aspects plus détaillés que d’autres personnes moins expérimentées.

Quels sont les principaux facteurs à analyser?

Comme vu plus haut dans l’article, concernant votre site, il faut bien analyser l’aspect technique de votre site ainsi que la qualité de son contenu. Pour ce qui est externe à votre site, il faut absolument surveiller l’état de vos backlinks et établir une stratégie pour continuer leur acquisition.

Conclusion

Je pense que tout au long de ce post, nous avons déjà précisé à quel point il est important de réaliser un audit SEO. Si nous voulons que notre projet atteigne une certaine visibilité et ait sa place dans la SERP de Google, nous devrons travailler dur pour y parvenir.

L’audit est l’une des nombreuses étapes que vous devez effectuer pour obtenir une bonne stratégie de référencement, car comme vous le savez, Google modifie ses algorithmes régulièrement et ce qui peut vous être utile aujourd’hui, ne fonctionnera peut-être plus demain.