Qu'est-ce que le SEO et à quoi sert-il?
Savez-vous ce qu’est le SEO et à quoi ça sert? On parle beaucoup du sujet, mais peu de gens savent vraiment de quoi il s’agit.
Un bon positionnement dans les moteurs de recherche peut faire la différence entre le succès et l’échec de vos stratégies de marketing digital. Pour vous donner une idée, il y a plus de 100 milliards de recherches effectuées chaque mois sur Google uniquement.
Mais comment vous positionnez-vous bien sur les plateformes de recherche? Ne pas paniquer! Dans cet article, vous comprendrez le concept de mot-clé et découvrirez ce qu’est le SEO et comment il fonctionne!
Qu’est-ce que le référencement ?
Dans notre vie quotidienne, il est courant que, dès qu’une question se pose, la première action soit une recherche rapide sur Google, n’est-ce pas?
Il en est ainsi pour des millions de personnes à travers le monde qui utilisent ce moteur de recherche pour trouver des produits et des services, ce qui fait de Google une mine d’or pour les entreprises qui savent profiter de cette possibilité.
Cependant, vous avez peut-être remarqué que la plupart du temps, vous et tous les autres utilisateurs de Google avez tendance à ne prêter attention qu’aux premiers résultats d’une recherche. Alors, comment faire en sorte que votre marque occupe les positions dominantes?
Il est nécessaire de s’appuyer sur le SEO - acronyme de Search Engine Optimization, qui signifie l’optimisation des moteurs de recherche. Il s’agit d’un ensemble de techniques qui visent à positionner une ou plusieurs pages de destination parmi les meilleurs résultats des moteurs de recherche.
Il est nécessaire d’apporter des améliorations au contenu de votre page afin qu’il puisse être trouvé plus facilement par ceux qui effectuent une recherche sur Google.
Grâce aux techniques de référencement, il est possible d’optimiser le site Web afin qu’il surpasse les autres qui occupent les meilleures positions et deviennent les premiers placés sur la page de résultats, attirant l’attention des utilisateurs comme le contenu le plus pertinent pour leurs recherches.
Différence entre SEM et SEO
Étant donné que l’un des principaux objectifs de cet article est de démystifier le référencement, nous devons d’abord dissiper une petite confusion qui survient lorsque nous commençons à étudier le sujet et rencontrons un autre acronyme très similaire, SEM.
Le marketing par moteur de recherche englobe toutes les techniques de marketing destinées aux moteurs de recherche. Autrement dit, il comprend également des liens sponsorisés, tels que Google AdWords et Bing Ads. La grande différence entre eux est que, alors que le SEO se concentre sur la portée de l’utilisateur de manière organique (c’est-à-dire gratuite), SEM est basé sur des médias payants.
Fonctionnement des moteurs de recherche
Internet est un grand nombre de sites interconnectés qui grandit de plus en plus avec l’insertion de tonnes d’informations. Chaque jour, de nouveaux marchés, acteurs, sites, concurrents, entreprises et groupes apparaissent avec les intérêts et les demandes les plus variés.
Face à ce scénario, les entreprises recherchent des moyens de se démarquer et de profiter des opportunités que le web offre pour faire des affaires.
Afin de faciliter la connexion entre les gens et cette grande masse d’informations perdues sur Internet, des moteurs de recherche ont émergé. Ce sont des outils qui reposent sur l’automatisation de la recherche, qui scanne le Web et indexe les sujets de la meilleure façon pour mettre ces données organisées à la disposition des utilisateurs.
Pour cela, ces moteurs de recherche utilisent des algorithmes qui classent les pages Web selon un terme ou un thème spécifique, soulignant la pertinence de chaque page dans une requête donnée.
L’algorithme de Google, le principal moteur de recherche aujourd’hui, utilise trois processus pour mener à bien cette enquête et fournir les informations aux utilisateurs.
Crawl
La première est l’exploration, un processus par lequel Googlebot identifie de nouvelles pages pour envoyer ces données à l’index du moteur de recherche. Pour effectuer cette action, les robots utilisent des algorithmes pour déterminer la priorité et la fréquence d’indexation.
Le processus est effectué avec les URL générées par les processus précédents. Googlebot visite chaque page, recherche de nouveaux liens ou modifications et soumet ces informations pour indexation, mettant à jour ses informations.
Indexage
C’est là que la magie opère. L’indexation est le processus suivant, dans lequel Googlebot analyse et traite toutes les pages nouvelles et modifiées.
Les informations sur le contenu du site, sa date de publication, son titre, sa description, ses performances, sa région et ses données structurées sont indexées.
Recherche
Enfin, nous avons le troisième processus, la recherche elle-même. Comme vous l’avez peut-être remarqué, cela ne se produit pas directement sur le Web, mais dans un index de Google lui-même. Il est possible que les pages répertoriées n’existent plus ou aient été modifiées, car cette mise à jour prend un certain temps.
Lorsque nous effectuons une recherche sur Google, la réponse obtenue n’est pas aléatoire. Il est basé sur plus de 200 facteurs de classement, mais sachez que l’entreprise ne révèle pas quels sont les points les plus pertinents pour effectuer le classement des réponses. Néanmoins, nous avons une bonne idée de la façon d’améliorer le positionnement, et cela se fait par le biais du référencement.
Mise à jour de l’algorithme Google
Comme nous l’avons déjà dit, la concurrence pour un meilleur positionnement sur les pages de recherche ne fait qu’augmenter, ce qui rend le classement encore plus difficile. Pour cette raison, Google doit constamment mettre à jour ses algorithmes pour offrir les meilleurs résultats aux utilisateurs.
En outre, ces dernières années, Google s’est efforcé d’améliorer encore ses tactiques d’indexation. Les dernières mises à jour se sont concentrées sur l’amélioration de l’accessibilité mobile, en commençant à considérer la réactivité des sites Web comme un facteur important pour le classement d’une page.
La dernière mise à jour réalisée par le géant de la recherche est liée à la pertinence des sites et de leur contenu: l’indice de qualité de la page est également devenu un facteur de classement.
Quels sont les facteurs de positionnement SEO?
De nombreux facteurs contribuent à la définition de l’indice de qualité. Ils ont des poids différents et une bonne campagne de référencement doit prendre en compte chacun d’eux, en travaillant ensemble.
Bien que Google ne révèle pas quels sont les facteurs les plus importants pour ses algorithmes d’exploration et d’indexation, nous savons qu’il y en a plus de 200, c’est-à-dire que de nombreux aspects doivent être pris en compte dans une stratégie de référencement et plusieurs détails peuvent faire une différence dans classement.
Tous les facteurs de cette longue liste sont pertinents, cependant, nous savons que certains sont priorisés par l’algorithme lors de l’exécution d’un classement pour une recherche donnée. Pour cette raison, nous avons séparé certains des principaux éléments dont vous devez être conscient pour améliorer le classement de vos pages.
Qualité du contenu
Le premier et le plus important de tous, même si Google n’en parle pas de manière officielle, est la qualité du contenu, c’est-à-dire la pertinence de votre page pour une recherche donnée. Pour cette raison, lors de l’élaboration d’une stratégie de référencement, cela devrait être la principale préoccupation.
La production de contenu pertinent a un poids important dans le positionnement organique, lors de la création d’une page ou de la création de contenu, il est nécessaire de fournir des informations utiles et pertinentes, qui répondent vraiment aux demandes des utilisateurs et répondent à leurs questions.
Se souvenir qu’un bon contenu ne sert pas seulement à assurer un bon classement de Google, mais contribue également à générer de l’autorité sur les réseaux et apporte une plus grande confiance aux utilisateurs, qui prêtent attention à ce que votre marque publie.
Une erreur très courante ici est la copie de contenu existant, qui peut être pénalisé par Google. Le moteur identifie la copie et indexe la page bien en dessous des premières positions, même avec une bonne stratégie de référencement. Le marketing de contenu est un outil puissant, mais vous devez savoir comment l’utiliser.
Réactivité et responsive
Aujourd’hui, une grande partie de la navigation sur Internet se fait via des appareils mobiles, et Google est toujours soucieux de l’expérience de ses utilisateurs. L’une des mises à jour récentes de ses algorithmes a été effectuée pour mieux positionner les sites réactifs.
Google lui-même a déclaré qu’il accordait la priorité au placement de sites mobiles ou contenant de la réactivité. Cette importance vient de la compréhension de l’entreprise qu’il est nécessaire de fournir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs, quel que soit l’appareil utilisé.
Par conséquent, il est essentiel que votre entreprise dispose de sites réactifs ou de versions entièrement mobiles, afin que Google puisse mieux classer vos pages sur le Web.
On page
Le on page sont toutes les modifications apportées dans les pages qui sont considérées comme de bonnes pratiques de référencement par les algorithmes de Google, car elles permettent aux robots de comprendre en quoi consiste votre contenu.
Il y a plusieurs éléments qui doivent être vérifiés, cependant, nous ne listerons que les principaux.
Autorité de domaine
Il y a un point important à comprendre lorsqu’on travaille avec une stratégie de référencement: c’est efficace, mais les résultats sont obtenus à moyen et long terme. Cela signifie que la patience et la cohérence sont nécessaires pour atteindre la position souhaitée.
C’est parce qu’un autre critère bien considéré lors du classement des pages dans les recherches est l’autorité de domaine. Il existe un mélange entre la durée d’existence du site et la pertinence de son contenu pour les utilisateurs.
Chaque page évaluée hérite de l’autorité du domaine dans lequel elle est hébergée, il est donc important de travailler non seulement sur certains contenus jugés plus précieux, mais aussi de garantir le référencement de l’ensemble du site.
Le score de l’autorité varie de 1 à 100. Plus le score qu’un domaine donné reçoit est élevé, plus l’autorité de domaine est élevée, ce qui rend le site mieux classé dans un classement par rapport à une autre page avec moins d’autorité.
Pour cette raison, si vous êtes dans la phase de planification de votre site Web, ne perdez pas de temps pour le mettre en ligne, même s’il n’a pas encore beaucoup de contenu. Une fois que les pages seront sur le Web, elles commenceront déjà à générer de l’autorité.
Performance des pages
Un autre point très important pour classer une page dans une enquête concerne ses performances. Si votre site met plus de 2 secondes à se charger dans un navigateur avec des conditions Internet normales, Google vous pénalise.
Autrement dit, la conception d’une page est essentielle, mais le charger avec des informations, des images lourdes et plusieurs GIF peut ne pas être une bonne idée en termes de performances. Cela doit être pris en compte lors de la création d’un site Web.
Il existe plusieurs façons de contourner cette situation, par exemple, en réduisant les images et les GIF, en minimisant leur qualité, en effectuant des téléchargements ultérieurs et d’autres techniques simples et intéressantes.
Architecture du site
Toutes les informations sur un site Web sont lues par Googlebot. Il s’attend à ce qu’un certain ordre logique de contenu existe, et le manque d’une telle organisation peut rendre difficile la compréhension de l’algorithme concernant le contenu réel disponible, ce qui a un impact direct sur le classement.
La structure des informations au sein de la page est fondamentale pour la navigabilité, la compréhension et l’expérience utilisateur, il n’y a donc rien de plus naturel que Google prenant en compte ce point lors du classement des résultats.
Il est nécessaire de suivre un ordre logique d’en-tête, de corps de texte, de pied de page et de titre et de balises intertitres (H1, H2 et autres). Des sources importantes sont également importantes pour démontrer des idées centrales dans le contenu du magasin ou du site Web.
Lorsqu’un utilisateur entre dans la page, les titres et les intertitres donnent déjà une idée de la façon dont les informations sont divisées et où l’utilisateur peut rechercher ce qu’il recherche. Nous appelons cela la numérisation, une organisation simple qui aide le lecteur à comprendre l’architecture du contenu et permet une lecture fluide.
La balise de titre est également très importante et aide les moteurs de recherche à comprendre le thème central de la page, améliorant son indexation en fonction des sujets auxquels elle est liée. C’est le premier point d’amélioration d’une stratégie SEO.
Un autre point à vérifier est la méta description. Il s’agit d’un paragraphe simple et court qui explique brièvement aux moteurs de recherche quel est le contenu d’une page. Lorsque vous ne créez pas de méta description, Google le fait automatiquement pour l’indexation, mais ce n’est pas idéal.
La méta description est affichée sous le titre dans la barre de résultats de la recherche et peut influencer directement la décision de l’utilisateur à quel lien accéder lors d’une recherche.
Enfin, une autre caractéristique essentielle du SEO On Page et une architecture idéale est l’utilisation de mots clés à des endroits stratégiques de la page. Les moteurs de recherche identifient ces mots clés lors de l’indexation du contenu d’un site Web.
Ils sont fondamentaux, mais sachez que vous devez être conscient de la quantité de mots clés utilisés, car un excès peut nuire à la qualité du contenu et faire tomber votre page en positions, car elle perd de sa pertinence.
Off page
Une stratégie de référencement ne se fait pas seulement au sein de votre site Web. Vous pouvez également prendre des mesures en dehors de votre domaine pour générer plus d’autorité et attirer l’attention sur vos pages, générer de la pertinence sur le Web et améliorer le classement.
Ce processus est appelé SEO hors page et consiste à créer des liens sur d’autres pages. Cette activité peut se faire en participant à des forums ou à travers des commentaires sur les réseaux sociaux, blogs et autres sites, en mentionnant votre marque.
Backlinks
Le nombre de liens qui pointent vers vos pages pèse lourdement sur le classement de Google. Le moteur considère que les citations de votre contenu dans d’autres endroits sont comme des votes de confiance qui démontrent que d’autres personnes croient en ce que vous présentez et trouvent votre contenu précieux et pertinent.
Cela influence directement l’autorité de domaine, démontrant que votre site est reconnu comme un influenceur dans un certain type de sujet, selon les liens créés.
En plus de recevoir des liens, les liens attirent également une plus grande pertinence. Lorsque, dans votre contenu, vous mentionnez d’autres domaines reconnus par l’autorité sur le Web, Google comprend que votre page utilise des sources fiables et attribue plus de points à votre domaine.
Cependant, il faut être très prudent, car une erreur courante est de remplir des pages avec des liens aléatoires, qui peuvent être pénalisés par Google. L’utilisation de liens externes doit se faire judicieusement, en insérant uniquement du contenu pertinent pour le sujet traité sur la page.
De plus, selon les règles de Google, certaines pages ne donnent pas non plus autorité, car de nombreux sites ne les citent qu’au hasard pour acquérir plus de points de classement et améliorer leur positionnement, cela est dû à l’utilisation de lien “nofollow”.
Réseaux sociaux et intéractions
Google ne prend pas encore à 100% en compte les actions au sein des réseaux sociaux pour son classement. Autrement dit, peu importe si vous avez gagné un large éventail de followers, de likes ou de partages, cela n’affectera pas le positionnement de votre contenu dans les recherches.
Cependant, les réseaux sociaux peuvent indirectement aider dans une stratégie de référencement:
- augmente les mentions de marque et la visibilité sur le Web
- améliore l’exposition de l’entreprise et la reconnaissance de la marque
- vous permet de créer un public et de vous orienter vers le site, apportant ainsi de la visibilité au contenu.
De bons profils sur les réseaux sociaux et une stratégie solide peuvent générer un bon trafic vers votre site Web, vous aidant à vous présenter comme un domaine d’autorité sur le réseau et démontrant aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent pour les utilisateurs.
Mentions de votre marque
Nous avons déjà parlé des backlinks et de leur importance pour votre entreprise. Cependant, la simple mention de la marque est également intéressante pour générer de l’autorité et créer de la pertinence. Pour cela, juste une citation, au lieu d’un lien, a de la valeur.
Les algorithmes de Google sont de plus en plus avancés et sont capables de lire et de comprendre quand une citation fait référence à une marque particulière, d’identifier le contexte de cette citation et d’analyser si elle est positive ou négative.
Par exemple, s’il y a une discussion sur un forum ou un blog sur votre marque, Googlebot peut identifier les citations impliquant votre domaine, et cela influencera votre autorité de manière positive ou négative.
Pour cette raison, agir au sein de ces citations doit également être une activité importante dans une stratégie de référencement, pour éviter qu’il y ait de nombreuses opinions négatives qui impactent les performances de votre page dans le classement.
Qu’est-ce qu’un mot-clé?
L’un des facteurs les plus importants pour un bon positionnement dans les moteurs de recherche, comme Google, Yahoo! et Bing, est le bon choix de mot-clé. En bref, c’est le terme de recherche que l’utilisateur recherche pour accéder à une page. Par exemple, quelqu’un qui a besoin d’acheter des chaussures de course peut rechercher le terme “meilleures chaussures de course”.
C’est pourquoi il est très important de faire une recherche par mots clés pour trouver les termes qui sont pertinents pour votre public cible.
Types de mots-clés
Mots-clés parents à fort volume
La plupart du temps, nous appelons les mots-clés parents des mots-clés courts, avec un ou deux mots, qui représentent le segment dans son ensemble; quelque chose de générique qui pourrait être décomposé en différents contenus et dans différentes directions.
Au début, lorsque nous n’avons pas encore beaucoup de connaissances sur le référencement, cela peut sembler une bonne idée d’investir dans ce type de mot, après tout, lorsque nous effectuons des recherches, nous pouvons vérifier qu’ils ont beaucoup de recherches.
Cependant, en plus d’un volume élevé, la concurrence est également un facteur dans ces mots. Cela peut nuire à votre classement, si les concurrents déjà présents possèdent une autorité trop importante. C’est une erreur courante et commise par plusieurs personnes qui sont encore au début de leur parcours en SEO.
Longue traîne
Les termes de recherche très courts, tels que “smartphone” ou “voiture”, ont une grande concurrence pour le classement. Par conséquent, le concept de longue traîne a été créé, qui vise à utiliser des mots clés plus étendus et spécifiques pour se positionner dans les moteurs de recherche. Par exemple, «meilleur smartphone pas cher» ou «location de voiture particulier».
Il est donc important de choisir dans votre stratégie de contenu un mot-clé parent qui déterminera votre sujet principal, et de l’organiser autour de différentes longue traîne plus précise et demandé par votre audience.
Outils pour trouver et suivre vos mot-clés
Ahrefs
Ahrefs est un outils très complet qui vous permet de suivre l’état de vos backlinks, trouver et analyser la demande sur des mot-clés ainsi que d’auditer votre site sur son aspect technique. Il est également très utile pour suivre ses concurrents.
Autres outils
Ils existent d’autres outils tels que : SEMrush, Google Trends ou SEO Review Tools. Personnellement nous utilisons Ahrefs.
Pourquoi adopter le SEO ?
Internet est un environnement plein d’opportunités et offre les demandes les plus diverses pour les entreprises. Cependant, pour vous démarquer, vous avez besoin de visibilité. Une bonne stratégie de référencement peut placer vos pages en haut des moteurs de recherche.
Augmentation du trafic
L’utilisation de techniques de référencement a un impact direct sur le trafic de votre site Web. Une augmentation du nombre de visiteurs signifie plus d’opportunités commerciales. Cela est dû à l’adéquation de votre contenu avec ce que Google considère comme approprié et pertinent.
Génération de leads
Il faut dire que cette augmentation du trafic ne se fait pas de manière généralisée.
L’augmentation est le nombre de personnes qui conviennent sur le site votre entreprise, car la recherche d’un sujet et d’un intérêt particulier est venue d’eux, et non d’une annonce qui leur a été présentée. Seuls les prospects qualifiés sont attirés.
Lorsque nous utilisons d’autres stratégies, comme les annonces médiatiques traditionnelles, nous finissons par attirer l’attention de personnes qui ne sont pas notre public cible, ce qui peut apporter une mauvaise expérience et des citations négatives sur le Web.
Retour sur investissement plus élevé
Le référencement est une stratégie connue pour assurer un ROI accru lors de sa mise en œuvre. Lorsque nous utilisons ses techniques, nous avons une amélioration significative des taux de conversion, car nous avons commencé à attirer beaucoup plus de personnes qui font partie du public cible de la marque, des consommateurs ayant un réel intérêt à acquérir leurs solutions.
Cela signifie que tous les investissements réalisés pour l’application des techniques de référencement sont rentables pour l’entreprise, car plus l’autorité de ses pages web est grande, meilleur est le classement, la visibilité et le nombre de visiteurs sur son site web .
N’oubliez pas que les stratégies de référencement doivent être pensées à moyen et long terme. Les résultats peuvent mettre un certain temps à apparaître, mais si tout est fait correctement, ils viendront.