Comment trouver de nouveaux mots-clés (2020)
En matière de référencement, la recherche de mots-clés est le principal outil d’un marketeur. Il n’y a pas de stratégie réussie qui n’utilise pas ce type d’analyse.
Si vous n’avez jamais fait de recherche de mots-clés pour le blog que vous avez créé ou si vous avez des doutes sur la façon de l’exécuter parfaitement, je vous garantis qu’après avoir lu cet article, vos problèmes seront résolus !
Dans cet article, je n’expliquerai pas ce qu’est le référencement. Vous pouvez mieux l’apprendre dans notre article sur le SEO.
Aujourd’hui, je vais me concentrer uniquement sur la recherche de mots-clés !
Qu’est-ce qu’une recherche par mot-clé ?
Pour obtenir le trafic organique que vous voulez tant, il est essentiel que le contenu publié sur votre blog soit pertinent pour quelqu’un.
Avant d’accéder à votre page, l’utilisateur doit avoir une question ou un problème qu’il souhaite résoudre.
Que ce soit une question idiote sur les différences entre les services, des guides pratiques pour effectuer une certaine tâche ou même une recherche détaillée pour comprendre un concept en profondeur.
Comment trouver les termes les plus recherchés par votre public cible ?
J’ai deux réponses à cette question:
- Avoir une excellente connaissance de ses clients et personas.
- Effectuez des recherches par mots-clés pour trouver les meilleures opportunités pour votre niche.
Nous n’entrerons pas dans les détails sur les personas à ce stade, mais vous devez comprendre à quel point leur création, leur définition et leurs connaissances sont importantes.
Une fois que vous connaissez le profil de votre client idéal, la tâche de prédire son comportement de recherche et d’identifier quels sont ses principaux problèmes devient une tâche plus simple.
Pourquoi est-ce que je dis ça?
Afin de mener une recherche de mots-clés qui ait du sens, il est essentiel que vous sachiez tout sur votre client.
Après tout, cette recherche n’est rien de plus qu’une définition des sujets les plus intéressants pour votre public en termes de mots-clés et ceux qui ont le meilleur volume de recherche.
Autrement dit, la recherche de mots-clés est le principal moyen de trouver les meilleures opportunités d’attaque sur un blog.
Quelle est l’importance de la recherche ?
En lisant notre article, je peux supposer que vous êtes une personne intéressée par le marketing de contenu et le référencement.
Malgré cela, je me trompe peut-être et vous cherchez peut-être les premières informations sur le sujet.
Dans toutes les situations, certains points concernant la production de contenu doivent être soulignés:
- Quiconque produit du contenu uniquement pour la production n’obtiendra jamais de résultats.
- Un blog n’atteindra jamais son potentiel maximum sans planifier la production de ce contenu.
À l’avenir, nous trouvons quelques points de convergence dans les phrases que j’ai énumérées ci-dessus.
Il était clair que sans définir des objectifs et une planification idéale, un blog ne vous aidera jamais à créer de nouvelles opportunités commerciales, à devenir une autorité en la matière ou à éduquer le marché.
La recherche de mots-clés est donc le secret du succès sur tout type de blog !
Sans cela, votre contenu pourrait ne jamais atteindre les résultats escomptés.
Maintenant, pensez avec moi : ne serait-il pas phénoménal si vous pouviez faire en sorte que tout le contenu de votre blog obtienne de bons résultats ?
Si vous voulez avoir un blog qui sert de principal outil d’attraction pour votre marque ou votre entreprise, vous ne pouvez pas compter sur la chance et devez arrêter de tourner dans le noir.
Principaux objectifs
Sans comprendre le besoin réel de commencer à utiliser cet outil, vous ne pourrez jamais atteindre le potentiel maximum de votre stratégie de marketing de contenu.
L’objectif le plus courant, dans presque 100% des cas, est d’augmenter le trafic de blogs organiques. Tenons-nous en à cet objectif pour le moment.
Pour augmenter le trafic organique d’un blog, il existe deux moyens distincts, mais très similaires, d’attaquer les opportunités. Les deux impliquent des mots-clés, bien sûr, mais chacun a une particularité:
- Mots-clés parents direct et à fort potentiel.
- mots-clés longue traîne.
Compliqué ?
Calmez-vous, vous en saurez désormais plus sur les deux types de mots-clés à prendre en compte lors du choix de l’objectif de votre stratégie.
Mot-clé tête parents
Les mots-clés parents sont les mots-clés qui ont le volume de recherche mensuel le plus élevé pour un créneau donné.
Un exemple de ce type de mot-clé est “CRM”, avec plus de 69 000 recherches par mois sur les moteurs de recherche.
Pouvez-vous imaginer la quantité de trafic organique qu’un contenu bien classé pour ce mot-clé peut atteindre?
Malgré le volume important, le problème avec ce type de mot-clé est que la concurrence est généralement monstrueuse !
Nous parlons de milliers de contenus, de sites Web et de toutes sortes de classements de matériel possibles pour un seul mot-clé extrêmement complet.
Alors, que devez-vous prendre en compte lorsque vous vous concentrez sur les mots-clés parents dans votre recherche de mots-clés:
- L’opportunité est incroyable. Le volume du trafic est toujours plus élevé, mais la concurrence accompagne également cet énorme volume.
- La grande concurrence augmente le besoin de contenu hautement conçu, complet et non superficiel.
- Le besoin de surveillance du contenu est constant. Le simple fait de poster et d’oublier un article n’apportera certainement aucun retour. Les contenus et les sites qui occupent les premières positions font l’objet de mises à jour quotidiennes pour rester dans ces positions.
- Malgré le volume important de trafic organique, il est généralement moins qualifié, car tout type de personne recherchant ce terme particulier peut s’arrêter sur votre page.
- Ils sont extrêmement génériques.
Mot-clé longue traîne
À l’extrémité opposée de la pièce, nous trouvons les mots-clés longue traîne.
Considérés comme le pot en or du marketing de contenu, ces mots-clés sont plus longs et beaucoup plus spécifiques.
Où est la beauté là-dedans?
Imaginez que vous possédez un blog sur la mode masculine et que vous créez un contenu phénoménal sur les sweat à capuche.
Il y a certainement un public fidèle de ce type de vêtement qui est toujours à la recherche de nouvelles opportunités et promotions pour acheter un autre modèle.
Si vous êtes malin, vous ajouterez une offre dans un e-commerce dont vous êtes partenaire. Ainsi, pour chaque vente qui provient du lien sur votre page, il vous reste un profit.
Si le mot-clé est juste “sweat” (parent) lors de la création de ce post, le volume de recherche sera énorme, ainsi que la concurrence.
Nous l’avons déjà expliqué, mais je reprends pour que vous compreniez parfaitement à quoi je veux en venir.
Imaginez que votre publication se classe très bien, qu’elle se trouve sur la première page et que vous obtenez quotidiennement un fort trafic organique.
Malgré cela, les résultats ne suivent pas le nombre de visites.
En un mois, votre page a reçu 10 000 visites organiques mais seulement 100 personnes ont cliqué sur le CTA (call-to-action) de votre offre.
Seul 1% de tous les accès reçus par votre message a été converti en offre. C’est mauvais, mais cela peut être amélioré.
Comment est-ce possible ? Mots-clés à longue traîne !
Après avoir analysé les opportunités, vous avez changé le mot-clé du contenu en “sweat à capuche”.
Le trafic organique a considérablement souffert et est passé à 1 000 accès mensuels.
Malgré cela, le nombre de conversions est resté le même, mais dans le compte proportionnel, vous gagnez plus ! 10% sont convertis et vous commencez à gagner plus d’argent grâce à votre annonce.
Malgré la longue histoire, je pense que la différence entre les mots-clés longue traîne et parent est devenue claire. Ai-je raison ?
Découvrez les principales caractéristiques de ce type de mot-clé:
- Moins de trafic organique, mais extrêmement qualifié.
- Contenu plus orienté vers un point spécifique.
- Mieux vaut clarifier rapidement les doutes.
- Idéal pour convertir les visiteurs en prospects.
Comment faire vos propres recherches
Il est temps de se salir les mains !
Maintenant, mettons en pratique tout ce qui a été dit jusqu’à présent afin que vous puissiez structurer une bonne recherche par mot-clé.
Ainsi, vous découvrirez quelles sont les meilleures conditions pour votre production de contenu.
1ère étape: définir le thème
Nous commencerons par le point qui régira la recherche. Tout au long de ce processus.
2ème étape: choisir les outils
Actuellement, il existe de nombreux arbres à chats différents en fonction de chaque besoins.
Plus loin dans cet article, nous avons préparé une liste d’outils qui peuvent vous aider dans ce travail.
Pour notre sujet, nous en utiliserons trois en particulier:
- Le planificateur de mots-clés de Google.
- Ahrefs.
- Keywordtool.io.
Tous les outils seront essentiels pour la recherche, l’identification et l’analyse des termes qui peuvent représenter de bonnes opportunités pour le sujet que nous choisissons.
3ème étape: Utilisation des outils - La recherche
Planificateur de mots-clés
En utilisant l’outil Google Ads, vous pouvez trouver non seulement des idées de mots-clés, mais également le volume de recherche mensuel pour chacune des variantes disponibles.
Après avoir accédé à l’écran d’accueil des annonces, cliquez sur Outils et sélectionnez le planificateur de mots-clés.
1.recherche de mots-clés
Les deux premières options de la section “Rechercher de nouveaux mots-clés” vous permettront de concentrer vos efforts. Lorsque vous cliquez sur la première des options, pour rechercher de nouveaux mots-clés à l’aide d’une phrase, vous remplissez une série de champs qui, après avoir été analysés, aideront l’outil à trouver les mots-clés qui ont du sens pour votre entreprise.
2.recherche de mots-clés
Plus le nombre d’informations et de champs renseignés est élevé, plus l’analyse des données sera précise.
3.recherche de mots-clés
Les résultats pour le mot-clé sont facilement analysés et vous trouvez rapidement des opportunités pour investir votre temps et commencer à produire du contenu.
4.recherche par mot-clé
En faisant défiler la page, vous trouverez des idées de mots-clés pertinents et sur le même sujet.
Keywordtool.io
Nous utilisons Keywordtool.io pour trouver des variantes d’un mot-clé particulier. Actuellement, c’est l’un des meilleurs outils pour la tâche.
5.recherche de mots-clés
Après avoir entré le terme que vous souhaitez recevoir les variations sur l’écran principal du site, il vous suffit de sélectionner le moteur de recherche que vous souhaitez analyser, ainsi que la langue de recherche.
Dans notre cas, nous avons choisi Google.
6.recherche de mots-clés
Le keywordtool.io effectue une recherche approfondie à la recherche de toutes les variables qui ont un volume de recherche important, y compris les longues traînes allant de A à Z, y compris les chiffres.
La liste est longue et il est clair qu’il y aura des variations qui ne sont pas si pertinentes.
Mais, dans tous les cas, il vaut la peine d’exporter la liste avec tous les termes trouvés et de les lire dans le planificateur de mots-clés de Google (dans la possibilité d’insérer une liste de mots) pour observer le volume de recherche de chacun d’eux. .
Il est important de se rappeler que keywordtool.io est un outil gratuit et, par conséquent, les informations que nous recevons dans cette analyse sont superficielles et n’incluent pas les valeurs du volume de recherche.
Ahrefs
Avant de commencer à parler de cet outil incroyable, je dois vous avertir que Ahrefs est payant.
En plus de nous fournir une analyse complète des mots-clés, des variations et des termes associés, l’outil offre également une option qui nous permet de jeter un coup d’œil à la concurrence.
7.recherche de mots-clés
Après avoir accédé à l’outil et recherché le terme souhaité, vous trouverez un rapport complet sur ce mot-clé:
8.recherche de mots-clés
- Volume de recherche mensuel.
- Nombre de résultats.
- Mots-clés associés.
- Variations du mot-clé.
- Liste avec les premiers placés sur Google.
- Graphique de la tendance de croissance du volume de recherche.
- Liste avec des variantes du mot-clé
À ce stade, nous allons nous concentrer sur le rapport sur les variantes de mots-clés.
Nous utilisons les informations de ce rapport pour trouver des variantes du mot-clé choisi qui représentent de bonnes opportunités.
Un volume de recherche élevé et une concurrence acceptable sont souvent les principales opportunités que nous recherchons actuellement.
4ème étape: sélectionner les opportunités et terminer la recherche
Nous avons atteint la fin de la recherche de mots-clés et il ne nous reste plus qu’à créer un petit rapport avec les meilleurs résultats et opportunités que nous trouvons dans tous les outils que nous utilisons.
9.recherche de mots-clés
Un article très complet sur le sujet peut inclure plusieurs variantes du mot-clé en question.
Pour conclure, il vous faudra donc cibler un mot-clé parents et rechercher les longues traînes en rapport avec le parent. Cette démarche vous permettra de traiter le sujet en profondeur et de répondre précisément aux questions de vos cibles.